Manzana. Podría pensar que son genios innovadores del teléfono inteligente. O Steve Jobs. O esa vez te dieron ese disco de U2 que aún no querías, aunque era gratis.
Muchos expertos en negocios han discutido el estado actual de Apple. A la compañía no le está yendo mal ni nada, pero desde que el ex director ejecutivo y fundador Jobs murió en 2011, han luchado para producir su próximo gran éxito. El lanzamiento del primer iPad fue en 2010. Y desde 2010, empresas como Amazon y Google se han convertido en actores mucho más importantes en el sector tecnológico en general. Atrás quedaron los días en que Amazon era únicamente una plataforma de comercio electrónico y Google era únicamente un motor de búsqueda.
Bueno, es posible que Apple * acaba de * comenzar su próxima gran fase. El 6 de junio, “Planet of the Apps” tuvo su estreno de serie. Más importante aún, este fue el estreno de * cualquier * serie para Apple. La compañía está ahora en el juego de programación original.
En esta publicación, planeamos examinar el programa en sí y el futuro potencial de Apple como una plataforma similar a Amazon Prime.
¿Qué es el “planeta de las aplicaciones”?
A diferencia de Amazon Prime o Netflix, la primera incursión de Apple en la programación original cae dentro del género de los reality shows. “Aplicaciones” está protagonizada por el empresario de Internet Gary Vaynerchuk, la actriz Gwyneth Paltrow, la actriz Jessica Alba y el músico will.i.am. Los cuatro se presentan como jueces que examinan posibles ideas de aplicaciones de los desarrolladores y luego eligen en cuáles invertir.
Si crees que esto suena como “Shark Tank”, tienes razón. Son casi exactamente el mismo concepto. Pero la repetición potencial nunca antes ha detenido a los productores / estudios.
Los críticos no han sido tan amables tras el estreno de la serie. Business Insider publicó el titular: “La primera incursión de Apple en la realización de un programa de televisión es un accidente de tren involuntariamente cómico”. Variety escribió: “La primera oferta de Apple, ‘Planet of the Apps’, se siente como algo que se desarrolló en un cóctel, y no se le dio un pensamiento o atención mucho más riguroso después de que se agotó la jarra de mojitos”.
Las quejas apuntan a la falta de originalidad, los trucos cursis y la falta de atención a los concursantes. Las estadísticas sobre audiencia aún no se han publicado.
¿Que viene despues?
Apple actualmente ha programado “Planet of the Apps” para una ejecución de diez episodios, con un nuevo episodio que se carga cada martes. Eso significa que el final de temporada se subirá el 8 de agosto.
El 8 de agosto será un día importante para el experimento de programación original de Apple. No solo representará el final de temporada de “Apps”, sino que marcará otro estreno de la serie. Esa serie será “Carpool Karaoke”, un derivado del segmento popular de “The Late Late Show with James Corden”. Corden ha firmado para ser uno de los 16 anfitriones. Otros anfitriones incluirán una lista de celebridades de muchos rincones de la cultura, incluidos Seth MacFarlane, Michael Strahan y Alicia Keys.
Se suponía que “Karaoke” sería el primer programa de Apple y estaba programado para estrenarse en abril. Hasta el día de hoy, el retraso no se ha explicado.
Puede que hayas notado que “Karaoke” sería otro reality show. ¿Tiene Apple algún plan para trasladarse al territorio del guión? Sí, resulta. Desde febrero de 2016, el rapero Dr. Dre ha estado filmando una serie semi-autobiográfica que está programada para ser la primera serie con guión de Apple. Por el momento, no hay una fecha de estreno fijada.
El panorama
Así que son tres programas para la incursión de Apple en la televisión, dos de los cuales se estrenan con solo unos meses de diferencia. ¿Está Apple preparada para invertir plenamente en esta estrategia?
Es difícil de decir, al menos a corto plazo.
Por un lado, “El planeta de las aplicaciones” recibió una promoción relativamente moderada. Apple hizo una declaración de que se centrarían en la promoción después del estreno del programa. Eso es típico del marketing en la esfera de los productos tecnológicos, donde obviamente Apple tiene experiencia. Para el marketing en el negocio del entretenimiento, es notablemente inusual. ¿Es esto un símbolo de ignorancia o desinterés?
Por otro lado, es evidente que ya están mirando hacia el futuro en busca de oportunidades sinérgicas. No hay duda de que Apple utilizará “Carpool Karaoke” como refuerzo para Apple Music. ¿Y por qué no? Hay un vínculo natural.
La mejor interpretación que cualquiera puede hacer es que “Karaoke” y “Aplicaciones” actuarán como pilotos de prueba. No hay duda de que Apple tiene el presupuesto para invertir en contenido original, y tampoco hay duda de que hay mucho dinero en programación digital original.
Si este es el caso, uno tiene que preguntarse si comenzar con una imitación de “Shark Tank”, ampliamente ridiculizada, fue el mejor movimiento, particularmente con la promoción de baja categoría. Y dos reality shows no necesariamente indicarán la sed de contenido más original, especialmente cuando se considera que uno tiene una audiencia incorporada saludable.
Conclusión
Apple está atascado. Es extraño decirlo sobre una empresa que acumuló ingresos por encima de los $ 215 mil millones el año pasado, pero es cierto. Atascado no es necesariamente lo mismo que luchar.
Quizás invertir en contenido original sea una especie de panacea. Incluso una pequeña inversión se puede utilizar para promover una gran variedad de otros productos de Apple. Es fácil ver un futuro en el que Apple produzca contenido original de bajo presupuesto exclusivo para propietarios de iPad / iPhone / Apple TV. Apple ya es conocido por crear productos que solo se pueden usar con la ayuda de otros productos de Apple.
Sea lo que sea lo que Apple haga a continuación en este ámbito, está claro que el mundo entero estará observando.
