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El peculiar caso de la campaña de marketing silencioso de Iron Fist

Puño de hierro es probablemente el proyecto más arriesgado de Marvel Television y Netflix fuera de la primera temporada Temerario. Es un personaje igual o tal vez aún más desconocido como Doctor extraño fue antes de su película titular. Con la controversia detrás de este proyecto alcanzando nuevas alturas, especialmente con la reciente recepción crítica, todavía es sorprendente lo silenciada que se siente toda la estrategia de marketing para este proyecto.

Algo que muchos pueden haber notado es que Netflix, en general, no tiene un fuerte impulso de marketing. Incluso anteriores espectáculos de Marvel como Temerario, Jessica Jones y Luke Cage se acercó sutilmente, con un fuerte enfoque en trailers y carteles de movimiento. Hubo algunas cooperaciones, especialmente con la promoción de graffiti de Hadley Media para Temerario.

Luke Cage tuvo una situación similar en su campaña de marketing. El programa se lanzó el 30 de septiembre de 2016. El primer avance no se lanzó hasta el 18 de mayo, que es solo alrededor de cuatro meses antes del lanzamiento oficial. La caída fue incluso bastante sutil, ya que se marcó al final de la segunda temporada de Temerario. El primer trailer oficial finalmente cayó hasta principios de agosto. Lo que sigue fue una variedad de carteles con los diferentes personajes y algunos carteles de movimiento con el propio Cage alrededor de las últimas dos semanas antes del lanzamiento. El tráiler final no llegará hasta el 26 de septiembre, solo cuatro días antes de su lanzamiento oficial. Esta es una tendencia que comenzó con TemerarioSegunda temporada, ya que su tráiler final salió tres días antes de su lanzamiento el 15 de marzo.

A su vez, en realidad obtuvimos el Puño de hierro teaser en San Diego Comic Con casi al mismo tiempo. La fecha de lanzamiento oficial se confirmó posteriormente en un teaser el 4 de octubre durante el New York Comic Con. diferente a Luke Cage avance completo que ofrece una actualización, en realidad tenemos un video teaser separado. El impulso para este espectáculo en realidad comenzó bastante fuerte en comparación con los otros espectáculos. Hasta ahora hemos recibido dos avances principales, y si pasamos por lanzamientos anteriores, seguirá un tercer avance en la última semana antes del lanzamiento. About Media también reveló una cooperación sutil que ofrece a los espectadores algunos anuncios basados ​​en contenido, pero solo aquellos que son parte de la comunidad CHIVE. Ofrece una retrospectiva sobre el pasado de los personajes en los años 90 e incluso algunas bromas para el próximo show.

Puño de hierro (2017) Danny Rand (Finn Jones)

Puño de hierro (2017) Danny Rand (Finn Jones)

¿Por qué parece mucho más discreto en comparación con otros programas? Si se compara con la promoción Doctor extraño, que sufrieron una posición de partida similar, las películas empujaron al personaje mucho más a la vista del público, ya que las películas viven de su conteo de espectadores. Netflix no requiere este enfoque, ya que no viven de las vistas como lo hacen muchas redes de televisión. Personas que verán Puño de hierro ya están suscritos y pagando por el servicio. Su estrategia de marketing es crear conciencia y boca a boca en lugar de atraer realmente a los espectadores. Al final, la controversia realmente le da al programa más promoción que cualquier cantidad masiva de trailers y carteles.

Curiosamente, Netflix se alejó de ciertas estrategias publicitarias que aprendieron de los primeros dos programas. El póster de movimiento que muestra a los personajes en una calle con la torre de los Vengadores en el fondo nunca se usó. Jessica Jones. Los pequeños videos teaser ahora solo se usaban para anunciar temporadas adicionales o fechas de lanzamiento. Muestra que Netflix aprendió de los primeros shows y ha adaptado su estrategia de marketing en su conjunto. Esto también podría ser una razón por la cual Puño de hierro Parece tan fuera de radar este año. Simplemente simplificó su enfoque, ya que ahorra dinero y realmente no ganan ningún suscriptor nuevo solo por lanzar más carteles o avances.

El programa se estrena este viernes y todavía les queda algo de tiempo para impulsar un poco más el marketing del programa. Tal vez se suponía que la sutileza era una señal del zen del programa y en un giro de ironía encaja con el supuesto ritmo más lento que parece tener el programa. Algunos temen que el programa carezca de una verdadera promoción debido a que Marvel TV no tiene ninguna confianza en el proyecto. Puede parecer así debido a la reciente reacción crítica y los rumores de que se planeó dejar de lado en algún momento. Si seguimos las estrategias de marketing pasadas de la compañía, parece bastante en línea con lo que tienden a hacer en términos de marketing. Al final, podría ser el resultado de una falta de entusiasmo por este programa hasta ahora, pero eso podría cambiar si Netflix se mantiene en el tracto y lanza su último avance esta semana para que la gente se interese por su lanzamiento.

Fuente: Hadley Media, Mashable, MediaPost y The Mary Sue

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