¿El éxito de Trolls 2 hará de VOD la nueva normalidad?

Tras el éxito del VOD de Trolls 2, lo directo a digital puede convertirse en la nueva normalidad, al menos para algunas películas.

En todo el mundo, la gente se está acostumbrando a lo que se llama la "nueva normalidad". Incluso si la mayoría de estos cambios son temporales, parece inevitable que haya una "nueva normalidad" más permanente para la industria del entretenimiento, que ya se encontraba en un incómodo estado de transición. El coronavirus ha acelerado esa tasa de cambio y ha causado una tensión creciente entre los estudios, los teatros y las plataformas de transmisión. Las soluciones e innovaciones actuales pueden durar, pero es probable que no causen el tipo de sacudidas de los cines y el miedo de la Academia, ni siquiera los lanzamientos de VOD, que han demostrado ser muy exitosos con películas comoTrollsWorld Tour.

En abril, Trolls World Tour debutó en video a pedido por una suma de $ 50 millones y desde entonces ha superado los $ 100 millones en ingresos. Para una película con un presupuesto de solo $ 90 millones, eso no suena muy bien, pero VOD funciona de manera diferente que el modelo de lanzamiento teatral.

El primero Trolls película hecha alrededor de $ 150 millones a nivel nacional. Los teatros mantienen alrededor del 50 por ciento del total de la taquilla, pero los servicios de transmisión solo exigen alrededor del 20 por ciento, a veces menos. Cuando Universal analiza los números, Trolls World Tour Hecho más que el original.

Sin embargo, las matemáticas no siempre son así de simples. Los estudios tendrán que considerar cuántas personas pueden comprar un boleto para ver una película en el cine en lugar de cuántos hogares pagarán lo que equivale aproximadamente al precio de dos boletos para ver la misma película en casa.

Algunos géneros de películas son y seguirán siendo más adecuados para VOD que otros: no es sorprendente que, hasta ahora, las películas para niños se trasladen a los servicios de transmisión en mayor número. Warner Bros. está trayendo Scoob a VOD el 15 de mayo y Disney movió a su asediado Artemis Fowl directamente a su Disney + basado en suscripción para su lanzamiento en junio.

Es una verdad tácita que las películas para niños no tienen que ser geniales para tener éxito. Los cuidadores agotados solo quieren algo para que los pequeños hacerdurante dos horas; no necesariamente esperan tener una experiencia transformadora. Sin embargo, el público no debería esperar que todas las películas infantiles migren a lo digital. Disney optó por mantener lanzamientos teatrales para Mulan y Alma. Mulan tiene una calificación de PG-13 y probablemente atraerá a un público un poco más viejo que los otros remakes de acción en vivo de Disney. Pixar's Alma tiene un protagonista adulto y premia a zumbido.

Al igual que las antiguas secuelas directas a VHS, el modelo VOD probablemente bifurcará la industria cinematográfica de los niños en dos categorías: películas ampliamente atractivas que piden ser vistas en los cines y películas que harán el truco en la sala de estar.

Irónicamente, el otro tipo de película que se beneficiará de VOD es la película digna de un Oscar con una huella más pequeña. Cuando la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas anunció que había relajado su elegibilidad para 2020 y permitiría la competencia de películas en streaming, los estudios probablemente comenzaron a evaluar qué películas en sus arsenales podrían mejorar sus posibilidades con un lanzamiento digital oportuno.

Las películas aclamadas por la crítica ayudan a cimentar la reputación de un estudio, pero no siempre ayudan al resultado final. Parte de eso tiene que ver con una comercialización y distribución limitadas fuera de los círculos de premios. Si películas como Mujer joven prometedora o Minari decide estrenarse ampliamente en VOD, o si películas como Nunca Raramente A veces Siempreo Rey de Staten Island terminan teniendo un alcance y un reconocimiento más populares gracias a la transmisión, es concebible que la película de prestigio adopte lo digital en el futuro.

Por supuesto, hay precedentes para ambas circunstancias. Netflix ha estado dirigiendo agresivamente contenido infantil para pantallas de televisión durante años, al igual que ha estado dando reinado gratis y sumas de dinero decentes a autores como Bong Joon Ho y Alfonso Cuarn. El verdadero cambio de paradigma podría tener más que ver con la relación de VOD con los servicios de transmisión por suscripción, ya que los cineastas intentan evaluar qué modelo funciona mejor para sus visiones artísticas y finanzas personales.

El VOD y los modelos teatrales probablemente compiten menos entre sí de lo que piensan. Aunque actualmente hay un enfrentamiento entre AMC y Universal, es difícil imaginar que las cadenas de teatros se enojen tanto por algo como El padre, protagonizada por Anthony Hopkins como un paciente con demencia, experimentando con un estreno doble. Esta "nueva normalidad" podría terminar siendo ganar-ganar. Películas de eventos como Viuda negra y F9 aún dependerá de lugares y personas en los asientos. Las películas de estudio independientes, internacionales y de nicho tendrán un acceso más amplio e instantáneo a una mayor audiencia a través de lanzamientos digitales. Los consumidores tendrán más opciones, lo que en última instancia es algo bueno.