De ‘Rocky y Bullwinkle’ a ‘Animaniacs’:
Las series animadas de televisión comenzaron con Conejo cruzado en 1950, seguido poco después por Las aventuras de Rocky y Bullwinkleuna creación de Conejo cruzadoproductor de sala de jay. Las series animadas alcanzarían una inmensa popularidad con el programa en horario estelar. Los Picapiedras en 1960, demostrando que había una audiencia para la animación en la televisión (tenía el récord de dibujos animados en horario estelar de mayor duración hasta Los Simpsons lo superó con el episodio de febrero de 1997 “The Itchy & Scratchy & Poochie Show”). A medida que avanzaba la década de 1960, la percepción de la animación era que era un medio para niños, lo que llevó a las cadenas a trasladar las series animadas del horario de máxima audiencia a los sábados por la mañana. La edad de oro de los dibujos animados de los sábados por la mañana comenzó en 1966 cuando las tres cadenas principales emitieron bloques de animación los sábados por la mañana. Nada dura para siempre, como dicen, y después de años de funcionar con humo, el ritual tomó su último aliento en 2014, cuando The CW canceló El vórtice. ¿Entonces qué pasó?
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Después del horario estelar de Los Picapiedras terminó en 1966, Hanna-Barbera Productions centró su atención en los sábados por la mañana, creando contenido específicamente para niños y para las tres redes principales. muestra como gorila maguila, hormiga atómica, Fantasma espacial y Dino Boy, Frankenstein Jr. y Los Imposiblesy reposiciones sindicadas de Los Picapiedras llevó el nombre de Hanna-Barbera en 1966 (dato curioso: Hanna-Barbera proporcionó la mayor parte de los proyectos durante los siguientes 30 años, produciendo 249 series de dibujos animados individuales, más de 1200 horas de episodios originales, para televisión). Otros estudios de animación agregaron rápidamente sus propias entradas a los ahora populares sábados por la mañana, incluido Filmation Associates, que contribuyó Las nuevas aventuras de Superman. Los dibujos animados de superhéroes estaban en demanda, lo que llevó a Hombre araña, Hombre de Acero, hombre murciélagoy eventualmente súper amigos. La década de 1970 vio la introducción de una gran cantidad de series queridas: súper amigos, capitán cavernícolay el eterno Scooby Dooentre otros.
¿Por qué la rentabilidad no pudo salvar los dibujos animados de los sábados por la mañana?
Las cadenas de televisión estaban descubriendo que la animación era más rentable que producir programas de acción en vivo. Un actor de doblaje podía desempeñar varios papeles, las reposiciones repartían el costo de la inversión inicial y los comerciales de juguetes y cereales que se transmitían durante los programas engatusaban a los niños que miraban para empujar a sus padres a comprar los productos. Esto último resultaría controvertido, ya que los padres y educadores expresaron su preocupación por los efectos de los dibujos animados de los sábados por la mañana y el marketing directo asociado. Los investigadores descubrieron que los niños tenían dificultades para discernir las diferencias entre los programas y los anuncios que se transmitían con ellos y no podían comprender cuán manipuladores podían ser los comerciales. En 1978, la Comisión Federal de Comercio intentó prohibir la publicidad dirigida a niños menores de seis años, pero grupos que representaban a empresas de juguetes, anunciantes e industrias de cereales llegaron a un acuerdo para agregar contenido educativo e informativo junto con los anuncios, lo que generó anuncios de servicio público como El escuadrón Bod y Uno para crecer junto al incondicional educativo ¡Roca de la escuela!que había estado jugando desde 1973.
Al entrar en la década de 1980, los dibujos animados de los sábados por la mañana se estaban convirtiendo en algo diferente. Series basadas en programas de televisión existentes, como El Fonz y la pandilla Happy Dayso es punky brewster, estaban sentando las bases para la siguiente etapa de las mañanas de los sábados: el marketing de promoción cruzada. Hasta ese momento, los dibujos animados eran en gran parte creaciones originales, pero ahora se estaban haciendo para desdibujar aún más la línea entre lo comercial y el entretenimiento, con programas basados en juguetes, videojuegos y películas. GI Joe: un verdadero héroe estadounidense, Ojos Cuidados, y los transformadores todos fueron creados con la misión de vender juguetes. pac man y Calabozos y Dragones introdujo los juegos a los niños. Los verdaderos cazafantasmas y Rambo: la fuerza de la libertad trajo un triunvirato de marketing: película, dibujos animados, y Comercialización de juguetes. Esta nueva versión de los dibujos animados de los sábados por la mañana seguía siendo popular entre los niños, pero se estaba volviendo cada vez más impopular entre los grupos de padres. Las apelaciones persistentes a la FCC sobre numerosos casos de violencia y comerciales dirigidos a niños finalmente dieron lugar a un proyecto de ley de 1988 que limitaría la publicidad, pero el proyecto de ley fue vetado por el entonces presidente. Ronald Reagan. Sin inmutarse, el Congreso implementó una nueva Ley de Televisión para Niños (CTA) en 1990, estableciendo regulaciones más estrictas sobre lo que una cadena puede mostrar los sábados por la mañana. Los comerciales se limitaron a 12 minutos por media hora entre semana y 10,5 minutos los fines de semana. Anuncios de juguetes que se transmitieron durante los programas en los que se basó el juguete, a la GI Joeestaban prohibidos y tenía que haber una clara separación entre el programa y el comercial.
Esquivar la llamada a la acción supuso el principio del fin para los dibujos animados de los sábados por la mañana
Lo que siguió fue la primera señal real del fin de los sábados por la mañana tal como los conocíamos. Las redes eludieron las restricciones establecidas por la CTA al distribuir dibujos animados de los sábados por la mañana, lo que les permitió mostrarse nuevamente en las tardes de los días laborables, ya que esta vez no estaba sujeto al mismo conjunto de estrictas reglas de publicidad que se impusieron los sábados por la mañana. A su vez, el gobierno implementó el Informe de Programación para Niños en 1996. Aclaró qué era educativo versus qué no, y estableció un nuevo rango demográfico de edad para menores de 16 años. El informe requería que todas las cadenas de transmisión salieran al aire. educativo e informativo programas para niños durante al menos tres horas a la semana y prohibió los comerciales de mercadería entre las 7 am y las 10 pm Si bien el informe no condujo directamente al final de las caricaturas de los sábados por la mañana, fue un golpe significativo, especialmente dado el desinterés de los niños en programación educativa.
El advenimiento de la tecnología en la década de 1990 derribó los dibujos animados de los sábados por la mañana. Las computadoras personales, las videograbadoras, los reproductores de DVD y las consolas de videojuegos para el hogar se estaban convirtiendo en la forma en que los niños se entretenían. Dibujos animados como Tortugas Ninjas mutantes adolescentes, Animaniacsy Pinky y Cerebro mantuvo los sábados por la mañana con soporte vital, pero la introducción de cadenas de cable como Nickelodeon, Cartoon Network y Disney Channel proporcionó alternativas para ver dibujos animados. Arrastrándose hasta la década de 2000, los sábados por la mañana ahora estaban poblados con reposiciones rediseñadas de redes de cable o dibujos animados baratos traídos de otros países. Pronto, las cadenas comenzaron a sacar por completo los programas animados de la programación de los sábados por la mañana y a reemplazarlos con series de acción en vivo que cumplían con los mandatos educativos del gobierno, como Aventura de fin de semana de Litton, que se hizo cargo del bloque ABC Kids los sábados por la mañana con programas prosociales y sin guión. El ritual del sábado por la mañana fue declarado oficialmente muerto cuando, como se mencionó anteriormente, la cadena The CW transmitió el último de El vórtice alineación animada el 27 de septiembre de 2014.
Así que el sábado por la mañana, despiértese al amanecer, tome un tazón lleno de Lucky Charms y vea algunos Fooey de Hong Kong o El espectáculo de las divisiones de plátano en pijama, y revive los días en que los sábados por la mañana eran el momento más esperado de la semana para los niños (y tal vez también un poco de café; revivir la juventud es difícil).
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